Modi per usare l'umorismo nella tua campagna di marketing

L'umorismo è sicuramente uno dei modi migliori per generare risposte emotive soddisfacenti. Se riesci a far "innamorare" le persone della cultura, dello stile o dell'umorismo del tuo brand, sarai in grado di coltivare un rapporto eccezionale che porterà a un aumento di fatturato e profitti.

Tuttavia, pochi esperti di marketing e imprenditori hanno il coraggio e la sicurezza di "fare battute", soprattutto perché questa strategia implica molti rischi. Allo stesso tempo, può potenzialmente aumentare significativamente la portata e i ricavi della vostra azienda.

I PRO e i CONTRO dell'uso dell'umorismo nella tua campagna di marketing

Ovviamente, ogni azione ha determinati effetti. Se il tuo umorismo è buono, piacevole e gradito al tuo pubblico, otterrai solo conseguenze positive. Se il tuo umorismo è scadente, scadente e non apprezzato, la tua attività ne subirà le conseguenze.

• Differenziazione del brand. Una pubblicità, un articolo o un video che suscita risate avrà un impatto significativo sulla mente del consumatore. L'umorismo innesca potenti risposte emotive che renderanno temporaneamente il consumatore del contenuto incline a suggestioni e neuro-associazioni.

La Coca-Cola, ad esempio, ha trasformato i suoi spot natalizi in un elemento "necessario" del Natale. A un certo punto, gli spot hanno smesso di andare in onda e persone da tutto il mondo si sono arrabbiate moltissimo perché, per loro, il Natale non era lo stesso senza gli spot della Coca-Cola. Sono state lanciate petizioni e gli spot sono stati ripristinati. Beh, questo è il potere delle risposte emotive!

• Fedeltà dei clienti. Facendo sentire bene i tuoi fan, alla fine li convincerai di potersi fidare di te. In genere, qualcosa ci piace o non ci piace. Quando ci piace, tendiamo a sceglierla rispetto a qualsiasi altra opzione.

Ad esempio, prendiamo una persona che guarda molta TV e consuma regolarmente pubblicità. Se guarda dieci volte al giorno una pubblicità divertente di un prodotto da supermercato, sceglierà automaticamente quel prodotto rispetto a qualsiasi altro prodotto della concorrenza sugli scaffali del supermercato. È così che si costruisce la fidelizzazione: qualità e ripetizione!

• Migliora il tuo messaggio o il tuo lavoro. Se provi a inviare un messaggio, puoi aumentarne l'efficacia aggiungendo un po' di umorismo.

Ad esempio, Snickers incoraggia l'acquisto impulsivo. Le sue pubblicità mostrano spesso come le persone che consumano la popolare barretta di cioccolato cambino il loro aspetto in pochi secondi, subito dopo averla consumata.

• Viralità. La tua campagna di marketing può diventare virale e aumentare significativamente la notorietà del tuo brand e il suo potenziale commerciale. Oggigiorno, i social media sono lo strumento perfetto che consente a professionisti del marketing e imprenditori di testare le proprie idee in modo economico ed efficace. Se uno dei tuoi divertenti tentativi diventa virale, otterrai abbastanza sicurezza e convalida per continuare a creare lo stesso tipo di contenuto.

CONTRO

• L'umorismo offensivo o di cattivo gusto danneggerà la reputazione del tuo brand. Essere razzisti, attaccare i difetti delle persone e offrire un umorismo di cattivo gusto può sabotare gravemente la tua campagna di marketing. A causa di una delle tue battute di cattivo gusto, alcuni dei tuoi fedeli follower si trasformeranno in individui disgustati che non sosterranno mai più il tuo brand perché l'hanno preso troppo sul serio o personalmente.

• Un cattivo tempismo porta a risposte negative. Se la tua azienda sta attraversando una crisi di pubbliche relazioni, sarebbe il momento sbagliato per usare una battuta nei tuoi commenti ai media o nei tuoi futuri post sui social media. Lascia che le acque si calmino prima di tentare di nuovo di "fare il buffone" e dimostra la tua professionalità mostrando serietà e impegno nel risolvere la crisi.

• Se non capisci appieno la battuta che stai pubblicando, potresti ricevere delle reazioni negative. Ci sono brand che cercano di essere divertenti senza capire cosa stanno effettivamente pubblicando. Invece di catturare il messaggio della battuta e modificarne il contesto per un pubblico specifico, molti esperti di marketing usano battute senza filtri che non sono realmente rilevanti per il pubblico che le sta leggendo.

• Il cattivo sarcasmo non è mai apprezzato. Il sarcasmo può avere conseguenze positive. Prendiamo Grammarly, uno dei servizi di grammatica e ortografia più popolari online. Introducono l'umorismo nelle loro campagne di marketing giocando con le parole, costruendo definizioni divertenti e anche utilizzando esempi divertenti di frasi con giochi di parole.

4 campagne di marketing di successo basate sull'umorismo

Ogni singola campagna che coinvolge l'umorismo può rivelarsi un fallimento totale. Allo stesso tempo, una campagna basata sul buon umorismo può diventare virale. Se ciò accade, la notorietà, la portata e la reputazione del tuo brand saliranno alle stelle. Poiché l'umorismo è soggettivo, deve essere convalidato da un gran numero di persone.

Ecco alcuni esempi di divertenti campagne di marketing diventate virali:

1. Old Spice

Old Spice è un marchio di cosmetici di fama mondiale che vende esclusivamente prodotti maschili. Deodoranti, spray per il corpo, shampoo, hanno tutto. Il loro umorismo nel marketing ha contribuito in modo significativo alla massiccia notorietà del marchio e al miglioramento della reputazione. Mantengono le loro pubblicità totalmente coerenti con la proposta di valore del marchio, suscitando al contempo reazioni positive in tutti gli uomini che possono identificarsi con i problemi di rasatura più comuni.

2. Dollar Shave Club

Chi non ha mai sentito parlare di Dollar Shave Club? È l'azienda internazionale più famosa che vende rasoi da uomo e prodotti per la rasatura di alta qualità. I ​​suoi prodotti sono anche estremamente economici (1 dollaro al mese per un rasoio nuovo consegnato a domicilio) e le sue pubblicità sono tutte divertentissime.

3. Snickers

Snickers si rivolge a un pubblico più giovane e propone battute in cui i Millennial e la Generazione X possono riconoscersi. Naturalmente, una persona con un senso dell'umorismo sviluppato apprezzerà sempre le loro idee innovative e divertenti e le loro trame pubblicitarie.

4. Panda

Panda è un prodotto al dettaglio, più precisamente un formaggio destinato alle famiglie e pensato principalmente per i bambini. I loro divertenti spot pubblicitari mostrano un panda gigante che terrorizza chi non vuole nemmeno assaggiare il formaggio Panda. L'azienda è diventata virale su Internet subito dopo la pubblicazione dei primi spot.

Come usare l'umorismo nella tua campagna di marketing

Che ci crediate o no, l'umorismo è soggettivo. Una battuta sarcastica farebbe ridere 10 ragazzi, ma potrebbe anche infastidire 10 donne. Per questo motivo, dovrete studiare altri brand di successo che sono riusciti a convalidare il loro umorismo, annotare gli aspetti e gli elementi che ritenete utili e guardare la prospettiva più ampia. Inoltre, prestate attenzione ai nostri consigli e assicuratevi di metterli in pratica non appena decidete di includere l'umorismo nelle vostre campagne di marketing e pubblicità!

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Per dare il via a una campagna di marketing umoristica, è necessario avere una conoscenza approfondita del proprio pubblico di riferimento. Esistono tantissimi tipi diversi di umorismo, e ognuno di essi si rivolge a una fascia demografica specifica.

Se vendi prodotti per uomo, assicurati di fare appello al loro senso dell'umorismo. Ma approfondisci ulteriormente. Che tipo di uomini sono abituati ad acquistare i tuoi prodotti? Giovani? Anziani? Impiegati? Manager? Videogiocatori? Appassionati di sport?

Conosci bene il tuo pubblico di riferimento e studia l'umorismo più adatto alle fasce demografiche a cui vendi i tuoi prodotti. Studia forum, giornali, commenti sui social media e trova le risposte positive che ti daranno qualche spunto su come avviare la tua campagna divertente. Un'idea brillante e ben realizzata è più che sufficiente!

Esempio:

Orbit sa che la maggior parte dei suoi clienti target ha bisogno di una soluzione rapida per quando non ha tempo di lavarsi i denti. Questa divertente pubblicità dimostra quanto possa essere semplice una battuta!

2. Mantieni il tuo messaggio pertinente al tuo marchio e ai tuoi prodotti

Se vendi soluzioni software, un servizio serio generalmente utilizzato da professionisti e aziende, devi utilizzare angolazioni divertenti che si riferiscano al tuo brand/prodotti/servizi. Per continuare con l'esempio, un'azienda di software può girare un video professionale che mostri lo stress, le difficoltà e gli svantaggi del lavoro di un programmatore.

Con un tocco di originalità, puoi trasformare queste esperienze negative in positive ironizzando o scherzando sull'argomento. Naturalmente, i tuoi contenuti o annunci non dovrebbero essere interamente correlati alle tue offerte, ma dovrebbero contenere almeno diversi link significativi che consentano agli utenti di individuarne autonomamente i collegamenti!

Esempio:

Non ho potuto fare a meno di postare questo banner piuttosto NSFW utilizzato da un marchio farmaceutico. È l'esempio perfetto di come mantenere il messaggio pubblicitario coerente con le soluzioni del tuo marchio!

3. Semplificare

Una campagna di marketing che mira a essere divertente non dovrebbe essere complicata o lunga. Dovrebbe essere semplice e concisa. Scatenare un'emozione forte è sufficiente affinché una campagna umoristica porti benefici, quindi mantenere le tue idee semplici, realistiche e facili da implementare ti darà la possibilità di ottenere la convalida necessaria senza impegnare troppo budget, tempo e attenzione in una singola campagna.

Se le tue idee semplici hanno funzionato, prova a replicarle mantenendone l'essenza, modificando però la trama, il contesto, il prodotto o il messaggio. La semplicità è sempre apprezzata, soprattutto nell'umorismo. Le persone non apprezzano le battute difficili da capire: preferiscono ridere senza pensarci troppo!

4. Diversificare ed esplorare nuove angolazioni

Le battute possono invecchiare molto rapidamente e, quando succede, diventano fastidiose. Dovrai diversificare le tue battute ed esplorare costantemente nuovi angoli di umorismo. Impara quando smettere di promuovere i tuoi annunci osservando le reazioni delle persone.

Anche se il tuo annuncio è stato estremamente apprezzato per un mese, le sue prestazioni potrebbero calare notevolmente a causa dell'esaurimento degli utenti. Quando il feedback continua a diminuire, è il momento di pensare a qualcosa di nuovo!

Vale la pena menzionare di nuovo Dollar Shave Club. Le loro pubblicità hanno uno stile simile ma allo stesso tempo diverso. Sono divertenti, originali e diversificate!

5. Crea o usa i meme

I meme sono ormai onnipresenti: molte aziende li utilizzano perché sono convenienti, facili da implementare e molto apprezzati dal grande pubblico. Se la tua azienda si rivolge a un pubblico giovane, i meme sono sicuramente un ottimo modo per aggiungere umorismo ai tuoi contenuti e alle tue campagne pubblicitarie.

Puoi creare i tuoi meme utilizzando diversi strumenti di creazione, oppure puoi modificare quelli più popolari in base alla cultura, al messaggio o ai prodotti del tuo brand. Se non capisci un meme, non usarlo mai!

Esempi:

Hipchat ha dato prova di creatività con una campagna di marketing offline anziché online, anche se bisogna ammettere che il loro banner è geniale!

Gucci sfrutta anche i meme per mostrare il suo lato umoristico. Finora, ha funzionato alla perfezione!

6. Lascia che i tuoi fan ti dicano cosa è divertente

Invece di cercare di indovinare, chiedi ai tuoi follower di farti un'idea precisa di cosa serve. Alcune delle campagne divertenti di maggior successo si realizzano con il coinvolgimento attivo del pubblico.

Puoi fornire un suggerimento e chiedere al tuo pubblico di essere creativo. Ad esempio, la campagna #IceBucketChallenge ha offerto un modello e ha permesso a persone di tutto il mondo di seguire gli indizi della campagna. Tuttavia, mentre tutti hanno provato a farlo in modo diverso, alcune divertenti Ice Bucket Challenge sono riuscite a raccogliere migliaia di visualizzazioni video per i loro colpi di scena e i loro fallimenti.

Date un'occhiata a questa raccolta di IceBucketChallenge e notate come le persone stesse abbiano contribuito in modo significativo alla viralità di questo movimento. Quando "divertente", "estremo" e "fallimento" si uniscono, c'è un'alta probabilità che molte persone prestino attenzione e interagiscano con la campagna.

Ultima opzione: assumere un aiuto professionale

Se cerchi di forzare l'umorismo, danneggerai solo la tua campagna anziché favorirla. Usa la tua consapevolezza e cerca di essere obiettivo. Sei una persona divertente? Il tuo umorismo è ben sviluppato e apprezzato da chi ti circonda? Credi di essere la voce umoristica della campagna di marketing?

Essere divertenti è spesso un talento che non può essere migliorato, come la maggior parte delle competenze. Se non sei un tipo particolarmente spiritoso come addetto al marketing o imprenditore, faresti meglio a lasciare spazio ad altre persone che sanno davvero il fatto loro.

Come ultima risorsa, dovresti assumere un aiuto professionale:

• Vai su Voices.com e cerca doppiatori divertenti. Alcuni di loro si adatteranno perfettamente al tuo piano, quindi puoi negoziare un prezzo e lasciare che siano loro a occuparsi del tuo lavoro.

• Puoi usare EssayOnTime per assumere content writer professionisti in grado di infondere umorismo nei contenuti. Se le tue campagne si basano su contenuti scritti, gli autori divertenti sono la scelta migliore!

• Quando progetti le tue landing page, devi sapere come strutturare le informazioni in modo che anche gli indizi più divertenti siano facilmente individuabili. Con i nostri modelli di landing page riuscirai proprio in questo!

Da asporto

Come puoi capire se i tuoi contenuti e il tuo marketing sono stati davvero divertenti? Non preoccuparti: lo saprai perché te lo diranno loro. Se il tuo pubblico apprezza i tuoi contenuti e il tuo marketing, i segnali social (Mi piace, condivisioni, commenti, tag) lo diranno, e più sono, meglio è.

Il tuo successo con l'umorismo dipende dai rischi che sei disposto a correre, dall'audacia che sei disposto a concederti, dalla creatività, dalla qualità del tuo team e anche dall'ammontare del budget che sei disposto a stanziare per attrarre più lead . Questi sforzi valgono davvero la pena per la tua attività? Sta a te deciderlo!