Qual è la definizione di contenuto?

Che cosa è il contenuto o cosa si dovrebbe intendere con esso?

1. Un'analisi approfondita della definizione di contenuto è stata fornita da Rachel Anne Bailie, che ha twittato: "Il contenuto è un dato contestuale, utilizzabile dall'uomo" . Questa spiegazione sembra, più o meno, combinare tutti i cinque concetti sopra menzionati in un'unica spiegazione concisa.

   Un approccio di questo tipo ai contenuti può essere davvero utile per i titolari di attività online e per gli addetti al marketing. Sebbene la definizione in sé sia ​​piuttosto restrittiva, da una prospettiva aziendale, i contenuti dovrebbero sempre essere utili e focalizzati sugli utenti (potenziali clienti).

   L'informazione è la chiave

   La parte più cruciale delle definizioni citate dal dizionario è il termine "informazione". Rappresenta l'essenza della creazione di contenuti per tutti gli esperti e i professionisti del marketing digitale. Tuttavia, non dovrebbe trattarsi di semplici informazioni che non apportano alcun valore al pubblico di riferimento.

   Dal punto di vista aziendale, i contenuti dovrebbero sempre riferirsi a informazioni significative, coinvolgenti e risolutive . Solo i contenuti di valore che contengono informazioni rilevanti saranno rilevanti per il tuo pubblico di riferimento. Per avere una strategia di content marketing all'avanguardia, devi comprendere il significato di contenuti di valore per i tuoi potenziali clienti.

   Un contenuto ben indirizzato e pertinente può essere un modo sottile per trasmettere una proposta di valore (scopri qui più in dettaglio come crearla), che può aumentare significativamente il tasso di conversione.

   Marketing dei contenuti

   Una volta sentita l'espressione "content marketing", potrebbero venirti in mente molti concetti. Poiché il contenuto è incentrato su informazioni corrette e significative, hai un'ampia gamma di opzioni da implementare. Di solito, il contenuto è associato al blogging e alle azioni sui social media come i post su Facebook, Twitter o Instagram .

   Ma la selezione potrebbe essere molto più ampia: contenuti video, white paper, diversi tipi di articoli, contenuti di siti web, risposte alle domande del pubblico, contenuti sponsorizzati e tipi specifici di attività degli utenti: tutti questi elementi costituiscono una buona strategia di content marketing.

   Tuttavia, vale la pena ricordare che quando si parla di content marketing, le possibilità sono infinite e l'unico limite è la tua immaginazione. Come puoi vedere dalla definizione di contenuto, non ci sono limiti o condizioni rigide per etichettare la tua creazione come "contenuto". Tutti i dati che fornisci al tuo pubblico e che hanno un valore per loro sono contenuti. E ci sono numerosi tipi di contenuti che puoi utilizzare quando gestisci un'attività online.

   Bloggare

   In molti casi, i post del blog rappresentano la parte più essenziale di una strategia di content marketing. La creazione di un post non richiede molto tempo. Inoltre, può contenere contenuti di qualità, comprese informazioni rilevanti per potenziali clienti o consumatori. Inoltre, il pubblico ama condividere le informazioni di valore. Tutti questi vantaggi consentono di offrire valore di qualità a costi contenuti attraverso il blogging.

   Il 55% dei professionisti del marketing afferma che la creazione di contenuti per il blog è la loro massima priorità nell'inbound marketing.

   E-mail di newsletter

   Le newsletter via email sono comunicazioni periodiche inviate alle caselle di posta degli abbonati. Forniscono aggiornamenti, promozioni e contenuti di valore direttamente a un pubblico interessato. L'email marketing consente alle aziende di coltivare i lead, mantenere le relazioni con i clienti e generare conversioni.

   È una forma molto comune di content marketing. Probabilmente puoi verificarlo... controllando la tua casella di posta elettronica!

   Casi di studio

   I casi di studio sono analisi dettagliate di scenari o esempi specifici che forniscono al pubblico storie stimolanti e dati fruibili . I loro indiscutibili pregi sono la ricercabilità e la condivisibilità, poiché le persone amano conoscere casi reali con analisi approfondite che spiegano la questione discussa.

   Di solito, i casi di studio più efficaci sono quelli basati su uno schema:

   • introdurre un problema di un dato cliente,

   • spiegando quali cambiamenti avresti dovuto introdurre,

   • descrivere la cronologia degli eventi,

   • mostrando l'impatto che le tue azioni hanno avuto sull'attività del cliente (sulla base di dati misurabili).

   Video

   Video e contenuti visivi sono dinamici, coinvolgenti e condivisi volentieri. Molti utenti preferiscono guardare un video invece di leggere un lungo articolo ( esattamente 4 volte di più ).

   Inoltre, i video hanno la possibilità di diventare virali e diffondersi rapidamente grazie alla condivisione da parte degli utenti e al vecchio ma prezioso passaparola. Una volta che i tuoi video sono davvero significativi, eccezionali e suscitano forti emozioni tra gli spettatori, la probabilità di una loro ampia distribuzione sale alle stelle. Una volta che il tuo video diventa virale, la notorietà del tuo marchio potrebbe migliorare significativamente: quindi è una scommessa che vale la pena affrontare.

   Social media

   Piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn offrono l'opportunità di creare contenuti e condividerne diverse parti. Tra questi, post di testo, immagini, video, sondaggi, live streaming, storie e altro ancora. I post sui social media contribuiscono a creare brand awareness, a coinvolgere il pubblico e a generare traffico verso i siti web.

   Contenuto generato dall'utente (UGC)

   Gli UGC includono contenuti creati e condivisi da clienti o fan di un brand. Possono essere sotto forma di testimonianze, recensioni, post sui social media o storie dei clienti. Gli UGC contribuiscono a creare fiducia, autenticità e riprova sociale per un'azienda. Pertanto, possono essere piuttosto rilevanti nell'ambito di una strategia di content marketing.

   Infografica

   Le infografiche sono le più utilizzate su Instagram perché consentono di condensare facilmente molte informazioni in un'unica immagine visivamente interessante e accattivante. In questo modo, è possibile fornire al pubblico informazioni preziose in modo ordinato e accattivante. È dimostrato che il 40% delle persone reagisce meglio ai messaggi visivi rispetto a quelli testuali.

   Ciò che è fondamentale quando si utilizza l'infografica nei contenuti è il fatto che, in genere, i messaggi visivi sono il 43% più efficaci nel trasmettere informazioni rispetto a quelli testuali . Pertanto, anche se i contenuti solitamente richiamano alla mente le parole scritte, immagini e grafica possono rivelarsi ancora più efficaci in termini di coinvolgimento dell'utente.

   Annunci

   Gli annunci pubblicitari vengono utilizzati per promuovere prodotti, servizi o marchi. Utilizzano messaggi persuasivi su diversi canali mediatici per catturare l'attenzione del pubblico. Gli annunci evidenziano i vantaggi e le caratteristiche uniche dell'offerta per influenzare le decisioni di acquisto. Spesso utilizzano elementi visivi, storytelling e tecniche persuasive per coinvolgere il pubblico e spingerlo ad agire.

   
   Il contenuto è importante

   Quindi, cos'è un contenuto e come può essere utilizzato per scopi di content marketing? Nel mondo digitalizzato di oggi, tutto ciò che è utile o interessante pubblicare online e che può essere associato al tuo brand o alla tua attività è un contenuto. Comprendere la definizione di contenuto e il suo significato per i clienti è fondamentale per la gestione di un'attività online. Una volta che fornisci un valore reale al tuo pubblico, puoi davvero migliorare la tua strategia di marketing ed essere percepito come un esperto nel tuo settore dal tuo pubblico di riferimento.

   Al giorno d'oggi, qualità e autenticità sono due valori molto apprezzati, solitamente definiti dall'utilizzo dei contenuti giusti e dalla loro presentazione ai potenziali clienti. Pertanto, non dovresti mai sottovalutarne l'importanza e riflettere su quali contenuti siano più appropriati per la tua attività in quel momento.